发布日期：2026-05-27 22:03    点击次数：126

本报记者袁璐

历时近一年，中国在线音频行业最大并购案尘埃落定。为完成对喜马拉雅的收购，腾讯近日文告毁灭在线音频边界相关版权方的独家授权权力，并在规依期限内撤消现存一齐方式的独家授权公约。业内各人暗示，以有声书、播客为代表的“耳朵经济”将告别粗暴竞争，阁下不再是捷径，互异化才是畴昔。

腾讯毁灭在线音频独家版权

5月22日，腾讯控股、腾讯音乐文娱集团发布公告，文告毁灭在线音频践诺版权独家授权权力，相关版权方可自行向其他计算者授权。同日，喜马拉雅发布近似公告，撤消在线音频践诺独家授权公约。

这次毁灭独家版权，源于国度商场监督贬责总局对腾讯收购喜马拉雅一案的附条目批准，其中明确要求不得与版权方达成独家授权，并要在规依期限内撤消现存独家商定。

在线音频不绝多年的独家版权竞争模式由此宣告截止。早在2015年，喜马拉雅就与阅文集团达成排他性配合。2016年，喜马拉雅又链接与中信出书、上海译文、果麦文化、企鹅兰登等出书商缔结独家计谋配合，着实阴事一齐头部出书资源。独家版权匡助其赶快拉开与竞争敌手的差距。

独家版权曾经是腾讯音乐的命根子。2017年，腾讯集王人群众、华纳、索尼三大唱片公司的一齐独家版权，占据在线音乐霸主地位，其独家曲库资源一度越过80%。直到2021年7月，因独家音乐版权问题被国度商场监督贬责总局处罚后，腾讯才于曩昔8月文告毁灭音乐版权独家授权。

艾媒商量CEO张毅暗示，独家版权曾是在线音频平台安稳商场份额、锁定付用度户的中枢兵器。“这次毁灭，是企业为完成并购走动所作念的合规铩羽。但客不雅来看，这也会激动行业解脱高价囤版权的疏漏竞争方式。”

少壮迭起商场需要新故事

腾讯为何得意毁灭在线音频独家版权，也要收购喜马拉雅？因为这已是计谋必选项。

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腾讯音乐弥远强于在线音乐，长音频却一直是短板。2020年推出的“酷我畅听”不冷不热，2015年上线的企鹅FM于2023年悄然下线。反不雅之，喜马拉雅领有越过3亿全场景月活跃用户，其中移动端月活跃用户数（MAU）超1.3亿。业内东谈主士暗示，腾讯这次入局可有用填补长音频践诺布局空缺。

更紧要的，是外部“少壮”的加快追击。据第三方商酌机构QuestMobile表示，开云·体育世界杯(中国)官方网站字节旗下的汽水音乐2026年一季度月活跃用户数达1.56亿，同比增长78%；聚焦下千里商场的番茄音乐月活跃用户数增速高达92.6%。在长音频赛谈，早在2024年下半年，番茄畅听的月活跃用户数就已杰出喜马拉雅。

收购喜马拉雅成为腾讯耀眼反击的关节。在张毅看来，喜马拉雅的用户群体与腾讯音乐存在互补性，可为后者带来新增长点；其在车载音频等线下场景的浸透智商，也将为腾讯音频生态挖掘全新增量空间。补王人长音频领土，智力反抗同业分流，讲出新故事。

东谈主工智能正成为行业新变量

腾讯收购喜马拉雅，在线音频商场看似步地已定。但在分析东谈主士看来，归并后并不料味着安枕而卧。

盘古智库高档商酌员江瀚暗示，在“耳朵经济”剩余的商场空间中，荔枝、蜻蜓FM等垂直玩家深耕细分边界，用户至心度和践诺调性组成了互异化壁垒，不成小觑。更阻扰忽视的是跨界竞争：抖音、快手等短视频巨头凭借流量上风切入音频赛谈，竞争已从“践诺争夺”扩张到“场景争夺”，车载音频、智能音箱、IoT（物联网）开导等新兴场景才是畴昔主战场。此外，播客、常识付费等新业态也在重塑音频豪侈习气，用户耀眼力日益分布。

东谈主工智能正成为在线音频行业的新变量。江瀚合计，AIGC（东谈主工智能生成践诺）虽能大幅裁减制作资本，但同期激发践诺爆炸、用户耀眼力碎屑化，对通盘平台都是压力。而喜马拉雅累积的海量正版践诺库和主播东谈主格化IP，正是AI时期最稀缺的数据钞票，杰作践诺和感情集会难以被替代，算法成果进步反而加厚了护城河。从这个角度看，AI既是挑战，亦然安稳上风的机遇。

关于在线音频的中小玩家而言，契机也并未隐没。“音频商场的长尾效应显赫开云·体育世界杯(中国)官方网站，儿童、财经、医学、西宾等垂直赛谈需求远未被疯狂。”张毅冷落，中小平台可聚焦小众垂直践诺、性格场景，如车载、智能家居、西宾、银发边界，借助AI罢了互异化解围，在“小而好意思”方面开导竞争上风。

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